История создания трофея: почему символы в спорте имеют большее значение, чем мы думаем.

Я до сих пор помню эту комнату. Длинный стол с досками, тишина и напряжение, которые наполняют воздух перед важной презентацией. Я вошла, держа в руках тубу, в которой хранились месяцы фантазий, эскизов и разговоров. В ней находилась концепция нового кубка чемпионата мира по волейболу — первый редизайн в современной истории этого вида спорта.

Я положил эскизы на стол. На мгновение воцарилась тишина. Затем начались вопросы.

«Зачем нам вкладывать деньги в приз, если организаторы могут сделать его сами?» «Зачем нам тратить на это деньги?» «Разве это не слишком дорого?»

И в моей голове промелькнула мысль: Вы видели эти местные «трофеи, придающие особый колорит»? Эти китчевые огромные кубки, случайные украшения, полное отсутствие индивидуальности? Неужели наши чемпионы мира заслуживают именно этого?

Эта встреча стала одной из самых сложных в моей карьере. Некоторые члены совета директоров сразу же отвергли эту идею. Но в тот момент я крепко держался за свою точку зрения — и за свой опыт спортсмена.

Потому что я точно знала, что значит стоять на пьедестале и получать медаль, которая год за годом выглядела одинаково, без каких-либо воспоминаний о том, как выглядел сам трофей. Я участвовала в трех чемпионатах мира и завоевала три бронзовые медали, которые можно было легко заменить. Если бы не мой муж, который создал прекрасную витрину для всех моих медалей и трофеев (включая две олимпийские серебряные медали), большинство из них, вероятно, до сих пор пылились бы в коробке на чердаке.

И именно в этом и заключается проблема: Спортивная история хрупка, если мы не будем создавать объекты, которые придают ей форму.

К счастью, руководство, имевшее решающее значение, проявило дальновидность и поддержало проект, даже если не все его понимали. Это единственное «да» навсегда изменило визуальный облик волейбола.

Вдохновение пришло в 2012 году, во время полного ребрендинга основных мероприятий FIVB. Мы пытались вернуть себе права и восстановить глобальную идентичность спорта. Не было единого бренда, уникального языка дизайна, трофея, который бы говорил: Это волейбол .

Я задал себе простой вопрос: Что останется неизменным через 50 лет? Что запомнят игроки?

Этот вопрос лег в основу разработки вневременного, современного кубка чемпионата мира, воплощающего движение, точность и коллективную силу команды.

Совместно со швейцарским креативным агентством Внимание! и дизайнеров продукции Тило Алекс Бруннер и Йорг Меттлер На основе опыта работы в BMCO мы разработали новаторскую концепцию:

• 12 вертикальных элементов для 12 игроков в команде.

• Внутри конструкции спрятана фигура волейбольного мяча .

• Лаконичный, минималистичный силуэт, не похожий ни на один другой трофей в мировом спорте.

• Цветовой переход от никеля к золоту, символизирующий путь к вершине.

Швейцарская инженерная компания Эйхенбергер А.Г. воплотили дизайн в жизнь с точностью часового производства.

Это потребовало мужества. Это потребовало бюджетных споров. Это потребовало преодоления политических препятствий. Но результат стоил каждой сложной встречи.

With the Men's Volleyball World Championship trophy 2014

Трофеи, которые едва не остались за бортом чемпионата мира.

Большинство людей об этом не знают, но в 2014 году — незадолго до чемпионатов мира по волейболу в Польше и Италии — были учреждены два новых трофея. украден с грузовика ТНТ в Рио-де-Жанейро во время мирового турне.

В истории спорта было украдено всего два главных трофея:

1. Чемпионат мира по футболу FIFA.

2. Трофей чемпионата мира по волейболу FIVB.

К счастью, мы сделали копии. Страховка покрыла убытки, и шоу продолжилось. Но эта история лишь добавила мифологии новым трофеям — знак того, что мы создали нечто действительно ценное.

Продолжение традиции: трофей чемпионата мира по пляжному волейболу.

После успеха волейбольных трофеев мы перешли к разработке кубка чемпионата мира по пляжному волейболу.

Дизайн отразил суть пляжного волейбола:

• Двойственность — два игрока, два пола, одно событие.

• Материальная символика — шероховатая нижняя часть символизирует песок, блестящая верхняя часть — золото и достижения.

• Минималистичная элегантность — солнце, мяч, пляж, воплощенные в чистой форме.

• И ещё одна моя любимая деталь: каждый винт был выполнен в форме крошечного волейбольного мяча.

Этот трофей недавно оказался на песке в Аделаиде, Австралия, где проходил очередной чемпионат мира по пляжному волейболу. Вид того, как его поднимают, еще раз напомнил мне, почему стоит продвигать идеи, которые не всегда сразу понимаются.

Почему трофеи важны: психология и история, стоящие за символами.

В Древней Греции чемпионам дарили амфоры, наполненные оливковым маслом, — не потому, что это были ценные предметы, а потому, что они символизировали победу, превосходство и принадлежность к роду чемпионов.

Слово трофей происходит от греческого тропайон — памятник, отмечающий поворотный момент, триумф, мгновение преображения.

Современные спортсмены чувствуют то же самое. Медаль или кубок — это не просто металл, это память. Это жертва, ставшая видимой. Это история, которую можно прикоснуться к сердцу.

Без символов спорт теряет преемственность. Без ритуалов победы теряют свою историю. Без замысла история становится забываемой.

Когда чемпионы мира становятся послами культуры

Одним из моментов, оправдавших все ожидания, стало то, что сделали итальянские команды после своих побед:

• Мужская сборная Италии привезла трофей Папе Франциску .

• Женщины довели это до сведения президента республики и премьер-министра .

Трофей стал частью национальной гордости — его выставляли в высших эшелонах власти страны.

Именно тогда вы понимаете истинную силу предметов: Они преодолевают большие расстояния, чем спортсмены, которые их поднимают.

Для федераций, лиг и правообладателей: трофеи — это интеллектуальная собственность, а не украшение.

Слишком часто к трофеям и медалям относятся как к церемониальным «дополнительным атрибутам». Это не так. Они являются неотъемлемой частью идентичности того или иного вида спорта.

Хорошо продуманный трофей — это:

• опора бренда ,

• фрагмент защищенной интеллектуальной собственности ,

• коммерческий актив ,

• платформа для рассказывания историй ,

• символ , о котором мечтают спортсмены .

• и культурный объект , переживший всех, кто принимал участие в его создании.

Федерациям следует относиться к трофеям с той же серьезностью, что и к любым крупным инвестициям. Необходимо защищать их юридически. Необходимо повышать значимость их ритуалов. Следует создавать вокруг них целые семейства активов. Необходимо создавать реплики, памятные вещи, цифровые двойники и премиальные партнерства, которые уважают наследие объекта. Именно так спорт создает наследие — не просто отдельные события.

Глядя сегодня на кубки чемпионата мира — те, которых почти не существовало, — я испытываю гордость. Гордость за проявленную смелость. Гордость за команды, которые верили в себя. Гордость за спортсменов, которые поднимают их со слезами на глазах.

Будь то на переполненном стадионе или на тихой фотографии – я вижу не просто металл и дизайн. Я вижу мечты спортсменов, швейцарское мастерство и веру в то, что волейбол заслуживает символов, столь же мощных, как и любой другой вид спорта в мире.